七夕是中国最浪漫的传统节日。然而，每年七夕节，最忙碌的不是那些热恋中的情侣，反而是逢节必吵、打出各种优惠活动的商家们。在商家的重磅促销攻势下，商场、餐饮、娱乐场所几乎场场爆满，人满为患。
        与往年不同的是，尽管今年“七夕”正值周六，商家却不约而同地选择了“低调处理”，未见铺天盖地的宣传攻势，也未见重磅“促销炸弹”。不过，记者发现，在网上，特别是在微博上，七夕营销的气氛却异常火热，大大小小的有奖活动你方唱罢我登场，吸引了众多网友参加。
        家住北京市朝阳区的陈小姐告诉记者，今年七夕节，她通过参加网上活动，赢得了一份免费的过节礼品——一瓶乡都干红葡萄酒。
        陈小姐说，大概在8月1日的时候，一个朋友发给她一个微博活动链接，主题是征集年度最感人“七夕微情话”。网友只需要关注活动主办方乡都酒业的微博，发表自己原创的情话并@给三位好友，就有机会获得乡都葡萄酒一瓶。陈小姐就写了一句情话@给男友及两位朋友，没想到，过了几天，她就收到乡都酒业微博客服发来的私信，通知她在活动中中奖了。“过了几天，没想到他们真的给我寄过来一瓶红酒，让我感觉很意外，很开心。”陈小姐说。

“七夕微情话”活动页面

        其实，除了乡都酒业，针对七夕的营销活动还有很多，类似的加关注并@多位好友的微博活动更是数不胜数，难免有“多而滥”之嫌，有些执行效率较差的活动，很容易就被湮没了。那么，乡都是如何克服活动本身的弊端，获得了网友的持续关注的呢？
        据乡都酒业相关人员介绍，“微情话征集”只是活动的开始，在微情话征集之后，乡都从500多条网友创作的情话中挑选了10条比较优秀的，通过网友投票选出最感人的一句。而这句情话在产生后，迅速被印制在乡都的酒标上，制成“七夕特别定制版葡萄酒”，并赠送给部分参与活动的幸运网友。这样，就使得整个活动形成了线上线下联动，并结合了网友体验，达到了远超过传统营销方式的影响力。而且，本次活动中产生的七夕特别定制版葡萄酒酒标，可以说是业内第一款网友参与创作的酒标，也是国内第一款网络产生的纪念版红酒，充分反映了网络时代网友互动无处不在的特征，具有极高的收藏价值。